2020年下半年，網(wǎng)絡(luò)流行詞不出所料的又換了一大批，“加buff”“ rapper不能說對不起”等，在年輕人的周圍迅速躥紅，不僅是英雄聯(lián)盟、《中國新說唱》等大熱IP的功勞，更有運動型功能飲料戰(zhàn)馬的功勞。不同領(lǐng)域之間的通力合作在近些年越來越常見，品牌方通過這種特殊的廣告方式建立品牌調(diào)性，更是對自己產(chǎn)品和企業(yè)的重新塑造，不得不說，這方法很對新生代的“胃口”。

戰(zhàn)馬飲料是運動型功能飲料，一般來說在運動場景更多能看到它的身影，但實際上，運動型功能飲料的運營范圍早已超出了“運動”領(lǐng)域。凡是有年輕人在的場景，不論是音樂圈、電競?cè)?，或是潮流極限等更多場景中，都有了戰(zhàn)馬飲料的身影，這是因為作為一款能量型飲料，戰(zhàn)馬不僅能夠給人帶來能量，補(bǔ)充消耗，恢復(fù)狀態(tài)，更多還帶著年輕人所追求的敢玩、敢拼的精神狀態(tài)，這也是戰(zhàn)馬飲料通過強(qiáng)大的品牌文化所帶給消費者的影響。

戰(zhàn)馬飲料來自華彬快速消費品集團(tuán)旗下的戰(zhàn)馬(北京) 飲料有限公司，是一家擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、 自有品牌并集合研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)為一體的企業(yè)。這樣一家企業(yè)能夠?qū)ψ约旱漠a(chǎn)品品質(zhì)和調(diào)性作出高規(guī)格和具有個性的規(guī)劃。

目前戰(zhàn)馬在市場上共有三款運動型功能飲料產(chǎn)品，包括400毫升PET瓶裝（含氣及不含氣）兩款產(chǎn)品，兩款產(chǎn)品同樣是為了適應(yīng)不同口味的人群；隨后又推出310毫升紅罐裝產(chǎn)品，以適應(yīng)更多的場景使用。

很早以前，運動型功能飲料對于消費者就不再陌生，作為后來者需要考慮的就是如何打破同質(zhì)化，讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，就如同戰(zhàn)馬，它嘗試不再強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能夠提供能量補(bǔ)給，不再強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能提神清腦，而是更加強(qiáng)調(diào)精神上的感受，比如突破自身限制，打破自身束縛，專注自己的理想，成為想成為的人，這也是戰(zhàn)馬能夠成功的原因之一。