說(shuō)起運(yùn)動(dòng)飲料的功能，在街上采訪都能得到非常專業(yè)的回答，那就是能量補(bǔ)充、提神醒腦。但事實(shí)上，很多運(yùn)動(dòng)飲料在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，已經(jīng)做出了突破。打破消費(fèi)者群體對(duì)于運(yùn)動(dòng)飲料的刻板印象，是品牌商重要的一件事情，在這個(gè)“革新求變”的路上，出身華彬集團(tuán)的戰(zhàn)馬能量型維生素飲料更有心得，也獲得了艱辛求變過(guò)后的第一次飛躍。

商人對(duì)于市場(chǎng)的變化是非常靈敏的，根據(jù)近十年相關(guān)部門的數(shù)據(jù)顯示得出，中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料人均消費(fèi)量與英國(guó)、日本和美國(guó)的差距巨大，但同時(shí)運(yùn)動(dòng)飲料卻是中國(guó)飲料市場(chǎng)中增速最快的細(xì)分品類之一，這兩個(gè)截然不同的數(shù)據(jù)結(jié)果，都表明運(yùn)動(dòng)飲料的市場(chǎng)潛力巨大，前景光明。而這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀理所應(yīng)當(dāng)?shù)奈舜笈放粕痰娜腭v，競(jìng)爭(zhēng)激烈下，必有品牌脫穎而出。

與戰(zhàn)馬同期的運(yùn)動(dòng)飲料品牌達(dá)20多個(gè)，在這樣的形勢(shì)之下，擴(kuò)充運(yùn)動(dòng)飲料的功能，更新運(yùn)動(dòng)飲料的味道，增強(qiáng)品牌號(hào)召力迫在眉睫。戰(zhàn)馬首先立足運(yùn)動(dòng)飲料的功能，基礎(chǔ)功能先要滿足，也就是提神醒腦，補(bǔ)充能量，但同時(shí)也不止步于此。戰(zhàn)馬不再?gòu)?qiáng)調(diào)產(chǎn)品能夠?yàn)槟闾峁┠芰垦a(bǔ)給以及提神醒腦，而是更加強(qiáng)調(diào)突破自身限制及束縛，專注投入想要去做的每一件事情。當(dāng)一個(gè)品牌能從產(chǎn)品本身的功能升級(jí)為品牌文化，乃至一種可以傳遞在消費(fèi)者之間的精神，那么革新也就成功了。

戰(zhàn)馬為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，跳出飲品乃至食品行業(yè)的范疇，與各個(gè)熱門領(lǐng)域聯(lián)手。到2020年年底，戰(zhàn)馬涉足了音樂(lè)、電競(jìng)、大眾體育、極限運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域，并且借助領(lǐng)域內(nèi)熱門IP為踏板，攬獲一眾年輕粉絲，打造出時(shí)尚炫酷的品牌形象。

在物質(zhì)豐富的今天，消費(fèi)者的需求也不再是簡(jiǎn)單的口舌滿足，戰(zhàn)馬主張激發(fā)自身潛能，了解真正的自己，并致力于有夢(mèng)想的人實(shí)現(xiàn)豐富多彩的生活，成為想要成為的自己。提升這樣的實(shí)力可以說(shuō)是另辟蹊徑，成功給運(yùn)動(dòng)飲料的功能進(jìn)行了擴(kuò)充，豐富了運(yùn)動(dòng)飲料的功能，也讓戰(zhàn)馬品牌借機(jī)突破同質(zhì)化，成為眾多品牌中的佼佼者。