中國飲品行業(yè)的發(fā)展總趨勢出現(xiàn)放緩腳步，但細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展卻十分喜人，特別是運動能量飲料領(lǐng)域。據(jù)市場研究和咨詢機(jī)構(gòu)Mordor Intelligence的一份調(diào)查報告顯示，2019-2024這五年間，全球功能性飲料零售額年均復(fù)合增長率會保持在8.66%左右，亞太地區(qū)的功能性飲料零售額年均復(fù)合增長率在全球各地區(qū)里排名最高。

不過，好的發(fā)展趨勢不僅是針對一個品牌，市場的向好趨勢會讓運動能量飲料的賽道越來越擁擠。那么，運動能量飲料品牌想要突破重圍，一馬當(dāng)先地跑出好成績就需要尋求改變。而最近在熒幕前、各大自媒體熱搜榜單中頻頻亮相的運動能量飲料品牌“戰(zhàn)馬”，或許可以被稱為“具有影響力”的品牌了，不僅在飲品行業(yè)，在電競、音樂、潮流運動等領(lǐng)域，戰(zhàn)馬品牌也為眾人所周知。

同樣是根據(jù)市場研究和咨詢機(jī)構(gòu)Mordor Intelligence的調(diào)查報告顯示，年齡為12-17歲之間的消費者群體中，31%的消費者在生活中有規(guī)律地飲用能量飲料；而在18-24歲年齡段的消費者群體中，34%的消費者經(jīng)常飲用能量飲料。

而戰(zhàn)馬運動能量飲料的目標(biāo)客戶也恰恰就是這些年輕人。故此，戰(zhàn)馬不論是冠名英雄聯(lián)盟，還是冠名《中國新說唱》，都用當(dāng)下較受歡迎的線上線下配合，以及融入游戲和比賽的方式，成功產(chǎn)出了品牌內(nèi)容，這些都不失為掌握年輕時代命脈的表現(xiàn)。由此可見，從用戶的角度出發(fā)，產(chǎn)出用戶喜愛的內(nèi)容，才能被用戶所接受，最后才能贏得用戶的喜愛。

當(dāng)然，這種合作可不是簡單合作。戰(zhàn)馬運動能量飲料品牌選擇的領(lǐng)域，都是調(diào)性要相符合。作為一款專為新生代年輕人打造的飲品，戰(zhàn)馬所關(guān)注的領(lǐng)域也是年輕人所關(guān)注的領(lǐng)域，不論是音樂領(lǐng)域也好、電競領(lǐng)域也好、乃至體育運動也罷，戰(zhàn)馬都表現(xiàn)出了極強(qiáng)的適應(yīng)性。這也就是說，激流勇進(jìn)也是需要智慧的，想要突破重圍，一馬當(dāng)先不是隨便借助一個跳板就能夠騰飛的。

戰(zhàn)馬可以說是運動能量飲料品牌中的一匹黑馬，雖為后來者，卻已然居上。這就好像年輕人在追求夢想時表現(xiàn)出來的活力、聰慧和激情，甚至是一種希望，而這也恰好就是戰(zhàn)馬想要賦予目標(biāo)消費群體的能量，不僅僅是簡單的提神醒腦，更是鼓勵拼搏，追求夢想的力量。