飲料向來是國(guó)人過年、過節(jié)必不可少的“飲品擔(dān)當(dāng)”，疫情逐漸平穩(wěn)后，大部分中國(guó)地區(qū)都恢復(fù)了疫情以前的生活方式，而飲料行業(yè)也迎來了重要的回暖契機(jī)，作為飲料行業(yè)的細(xì)分品類之一的功能性飲料來說，這顯然也是一個(gè)好時(shí)機(jī)。

近些年，中國(guó)各行業(yè)逐漸走向大眾消費(fèi)不斷升級(jí)、物質(zhì)更加豐沛的市場(chǎng)環(huán)境，功能性飲料已經(jīng)成為消費(fèi)者認(rèn)可，甚至依賴的品類之一，而在健康化的浪潮下，功能性飲料的發(fā)展趨勢(shì)相比其他品類更占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

而行業(yè)優(yōu)勢(shì)也意味著內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)能量飲料市場(chǎng)排名前四大的企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售金額377.81億元，市場(chǎng)占有率為88%。老牌功能性飲料企業(yè)已經(jīng)形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而可觀的市場(chǎng)則聚集起更多的新晉參與者，于是市場(chǎng)的擁擠，產(chǎn)品的同質(zhì)化問題日益明顯，想要突破重圍則離不開“創(chuàng)新”。

戰(zhàn)馬能量型維生素飲料是華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)在2017年推出的自主研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的品牌，戰(zhàn)馬一經(jīng)推出后展現(xiàn)出來了自身的實(shí)力，在品牌營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、食品安全及質(zhì)量控制、技術(shù)研發(fā)上不懈努力，在2019年戰(zhàn)馬飲料完成銷售13億年度目標(biāo)，這個(gè)成績(jī)僅僅用了三年。

戰(zhàn)馬成功晉升為功能性飲料市場(chǎng)新銳，但它并沒有躺在功勞簿上，而是繼續(xù)戰(zhàn)馬特殊的“創(chuàng)新”。能量性飲料是個(gè)比較特殊的飲料品類，相比其他飲品，它的消費(fèi)場(chǎng)景更加清晰，加班、熬夜、運(yùn)動(dòng)后等各類“疲勞”場(chǎng)景，以及聚會(huì)、旅行、音樂、電競(jìng)等消費(fèi)娛樂場(chǎng)景，戰(zhàn)馬將年輕化的“調(diào)性”不斷的加深，在短短幾年來，戰(zhàn)馬贊助了游戲電競(jìng)、音樂節(jié)、極限運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)，不斷開拓新的消費(fèi)場(chǎng)景，不斷將年輕消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)馬的忠實(shí)用戶，讓年輕化成為戰(zhàn)馬充滿優(yōu)勢(shì)的驅(qū)動(dòng)力。

由此能看到，大多數(shù)功能性飲料企業(yè)已邁出轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，行業(yè)格局仍有不小的變數(shù)，但可以確定的是，這場(chǎng)“戰(zhàn)事”將會(huì)愈演愈烈，并引發(fā)新一輪的洗牌。誰能在這場(chǎng)創(chuàng)新戰(zhàn)事中活到最后，考驗(yàn)功能性飲料企業(yè)內(nèi)功，而時(shí)間會(huì)給出最終答案。而在這些企業(yè)中，戰(zhàn)馬將繼續(xù)與年輕人“戰(zhàn)”在一起，充滿能量，創(chuàng)造夢(mèng)想， 無懼挑戰(zhàn)，一往無前！