截止目前，包含新老品牌在內(nèi)的數(shù)百家功能飲料公司又開始了一輪新的競(jìng)爭(zhēng)，從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到現(xiàn)在的品牌競(jìng)爭(zhēng)，百億級(jí)別的功能飲料行業(yè)始終緊抓發(fā)展的目光。戰(zhàn)馬是一家功能飲料公司，旗下產(chǎn)品戰(zhàn)馬能量型維生素飲料相比其他品牌的產(chǎn)品卻打破常規(guī)，給用戶留下的印象不似傳統(tǒng)的飲料印象，它傳遞的不僅僅是在運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)充能量，而是一種更為包容的、廣泛的產(chǎn)品概念。

戰(zhàn)馬功能飲料公司是誕生于老牌功能飲料公司中的“新一代”領(lǐng)軍企業(yè)，在這個(gè)重視信息化的年代，戰(zhàn)馬摒棄了單純的產(chǎn)品推銷，更加重視用戶的體驗(yàn)感。戰(zhàn)馬功能飲料公司將產(chǎn)品定義為一個(gè)具有“集中”意義的聚合體，以戰(zhàn)馬能量型維生素飲料為載體，傳播具有正能量的企業(yè)文化。

文化是一個(gè)“上層建筑”中的概念，它是一群人認(rèn)同的某一個(gè)理念而形成的集合概念，在企業(yè)中的文化，就是企業(yè)內(nèi)部組織中有著共同的價(jià)值觀、信念、儀式、符號(hào)、處事方式等，組成的其特有的文化形象。而戰(zhàn)馬功能飲料公司將企業(yè)文化與產(chǎn)品進(jìn)行綁定輸出，通過不同的外化形式，如電競(jìng)賽事贊助、運(yùn)動(dòng)賽事贊助、音樂節(jié)目贊助等形式，讓更多人看到戰(zhàn)馬的企業(yè)文化，在具體的場(chǎng)景中體驗(yàn)到戰(zhàn)馬的企業(yè)文化，從而產(chǎn)生認(rèn)同感，逐漸成為“一類人”。

戰(zhàn)馬功能飲料公司作為一個(gè)具有年輕化特征的企業(yè)，能夠走在很多老牌企業(yè)的前面，就是認(rèn)識(shí)到了這種“以文化的形式認(rèn)識(shí)產(chǎn)品”的方式，這是現(xiàn)代功能飲料公司推廣品牌的最佳途徑。戰(zhàn)馬功能飲料公司想要成為年輕一代的功能飲料領(lǐng)先者，就一直在堅(jiān)持自己的品牌價(jià)值觀“敢于嘗試、忠于熱愛、充滿自信”，而這些也正是戰(zhàn)馬所培養(yǎng)出來的忠實(shí)用戶所感同身受的價(jià)值觀念，這樣“同路人”精神的傳遞，自然會(huì)塑造出“不會(huì)衰老”的品牌。

戰(zhàn)馬功能飲料公司一直在傳遞“戰(zhàn)馬的能量是專屬于年輕人的‘能量外掛’”這一品牌定位，所以戰(zhàn)馬的用戶對(duì)于戰(zhàn)馬品牌的認(rèn)可度是極高的，而反觀能量飲料公司之間的品牌之爭(zhēng)，想要真正占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，以目前的行業(yè)情況來看，重視消費(fèi)者體驗(yàn)感，培養(yǎng)忠實(shí)的用戶群體是個(gè)必經(jīng)之路。