在諸如嘻哈音樂、電競(jìng)活動(dòng)、潮流文化等圈層，多功能飲料是很多“圈內(nèi)人士”的習(xí)慣性選擇，多功能飲料作為一個(gè)細(xì)分品類在國內(nèi)的發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，但其健康、炫酷、年輕化的品類標(biāo)簽已經(jīng)深入人心，而這些可見的變化，皆來自于戰(zhàn)馬多功能飲料品牌的情感價(jià)值傳遞。

情感是一種很玄妙的東西，當(dāng)一件事物有了既定的情感標(biāo)簽以后，不論該事物在何時(shí)何地被情感主體看到，情感主體都會(huì)自然的產(chǎn)生類似的情緒。就如戰(zhàn)馬，它本是一款可以提神醒腦的能量型維生素飲料，但其產(chǎn)品所被賦予的情感價(jià)值卻超乎了一款單純多功能飲料。

對(duì)于戰(zhàn)馬這個(gè)多功能飲料的品牌來說，它的目標(biāo)群體就是生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕一代。時(shí)代的突然變革讓這些新生代消費(fèi)者多多少少顯得與過去的消費(fèi)者格格不入，他們的理念更自我，他們的行為更具個(gè)性，展現(xiàn)自我，追求自我的訴求更明顯。

而戰(zhàn)馬也是成長(zhǎng)于這樣一個(gè)環(huán)境的品牌，戰(zhàn)馬的核心價(jià)值體系與年輕一代對(duì)待生活的態(tài)度驚人的吻合，都以“敢于嘗試、忠于熱愛、充滿自信”為核心，這也造就了戰(zhàn)馬一經(jīng)上市就擁有一眾粉絲，在不同圈層中成功出道，成為多功能飲料的“領(lǐng)先者”。作為“同輩人”具有強(qiáng)大的契合度，此時(shí)再看戰(zhàn)馬的成績(jī)，也就不難理解了。

當(dāng)然，戰(zhàn)馬品牌成功的成為了“專屬年輕人的能量外掛”，這個(gè)定位的實(shí)現(xiàn)來自于戰(zhàn)馬對(duì)市場(chǎng)體系的正確剖析。當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境不同于幾年前，消費(fèi)者的需求在變化，市場(chǎng)的體系在變化，單純的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品似乎并不能打動(dòng)消費(fèi)者的心，反而越是在意情感訴求的產(chǎn)品，不斷輸出情感和價(jià)值的品牌，越能受到市場(chǎng)的歡迎。

重視消費(fèi)者的情感訴求，是戰(zhàn)馬成功塑造品牌的秘訣，而打通與消費(fèi)者之間溝通的屏障，則是依靠飲用場(chǎng)景的擴(kuò)展和品牌價(jià)值的輸出。戰(zhàn)馬將一系列有關(guān)品牌的內(nèi)容進(jìn)行軟性輸出，借助不同領(lǐng)域的熱門IP，將戰(zhàn)馬品牌調(diào)性中的年輕熱情、充滿生機(jī)、正直無畏、盡興熱愛、令人驚喜、意想不到等元素直接展示出來，讓一個(gè)具有陽光朝氣、大膽積極、富有想象力的品牌，一躍走進(jìn)消費(fèi)者的眼底、心中。

多功能飲料發(fā)展的后勁依舊充足，然而不斷升級(jí)的消費(fèi)者群體，也讓這個(gè)充足的勢(shì)頭多了幾道門檻。而戰(zhàn)馬的快速發(fā)展是多功能飲料市場(chǎng)的“驚鴻一瞥”，它的成功或許并不容易復(fù)制，但多功能飲料的品牌發(fā)展需要更多的情感關(guān)注，這一點(diǎn)毋庸置疑。