伴隨健康經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，中國(guó)飲料行業(yè)的變革也拉開了序幕。近幾年，更多年輕人升級(jí)了養(yǎng)生保健意識(shí)，從某一方面來說，這種意識(shí)也助推了能夠提供人體營(yíng)養(yǎng)元素的維生素飲料品類的細(xì)分。戰(zhàn)馬飲料是近年來發(fā)展較快的能量型維生素飲料品牌之一，在同類飲品的賽道中展現(xiàn)出了對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化危機(jī)的優(yōu)質(zhì)解法。

在同類飲品的競(jìng)爭(zhēng)中，年輕人的需求成為了中心話題。一方面，年輕群體成為消費(fèi)主力而崛起，面對(duì)產(chǎn)品他們追逐個(gè)性、尋求情感共鳴；另一方面，年輕群體重構(gòu)了品牌消費(fèi)概念，并非大牌就是最好，“小眾狂歡”的時(shí)代已經(jīng)來臨。對(duì)此，飲料巨頭和頭部新銳品牌紛紛推出自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，加大資本投入，而戰(zhàn)馬飲料緊抓飲料行業(yè)的前沿情報(bào)，將消費(fèi)目標(biāo)群體鎖定在15-24歲年輕人，為他們提供優(yōu)質(zhì)飲品，讓其擁有被賦予能量的能力。

能量關(guān)乎人的活動(dòng)能力，通過消耗這種特殊的能力，才能逐漸掌握知識(shí)技能，完成復(fù)雜的任務(wù)，而能量不夠往往會(huì)導(dǎo)致效率降低或影響事務(wù)完成的進(jìn)度，所以補(bǔ)充人體所需能量就成為了必然。戰(zhàn)馬飲料通過對(duì)核心成分的不斷研發(fā)打磨，最終確定了能量成分的組成結(jié)構(gòu)，即D-核糖、速溶咖啡粉、?；撬?、維生素C、維生素B6、維生素B12等。眾所周知，在這些成分中各種維生素是對(duì)人有益的成分，比如維生素C能夠增強(qiáng)肌體對(duì)外界環(huán)境的抗應(yīng)激能力和免疫力；維生素B12能消除煩躁不安，集中注意力。而D-核糖、速溶咖啡粉、?；撬嵋彩腔謴?fù)身體能量，提神醒腦的重要成分。

當(dāng)然，一直以來D-核糖、各類維生素等能量類飲品的成分都被看作是區(qū)別于其他飲品的重要特征，而對(duì)于同類品牌來說，在當(dāng)下代工條件成熟、信息傳播速度快的行業(yè)體系下，不可避免的存在同質(zhì)化的困擾。戰(zhàn)馬飲料作為新銳品牌，想要作為黑馬一直馳騁賽道中還需要一些特別的能力，比如，找到與年輕人契合的靈魂。

所謂契合的靈魂，實(shí)際上就是建立在產(chǎn)品之上的情感體驗(yàn)。為達(dá)成這一點(diǎn)，戰(zhàn)馬飲料從品牌建立入手。自2017年戰(zhàn)馬飲料面世以來，品牌的建設(shè)就如火如荼的展開，秉承著“成為年輕一代的功能飲料領(lǐng)先者”，戰(zhàn)馬飲料的品牌“遍地開花”。不僅與當(dāng)下年輕人聚集的電競(jìng)、體育運(yùn)動(dòng)、精彩賽事達(dá)成合作，還開辟出音樂、潮流文化等眾多板塊，通過緊密地陪伴和支持，讓年輕人記住戰(zhàn)馬飲料之名。

同質(zhì)化危機(jī)，是任何一種產(chǎn)品發(fā)展到一定階段都無法避免地情況，面對(duì)同質(zhì)化現(xiàn)象，不變革就會(huì)泯然于潮流中，而積極變革并找準(zhǔn)了自己的獨(dú)特一面，就有了沖破危機(jī)的能力。戰(zhàn)馬飲料不斷融入年輕人的生活，處處體現(xiàn)正能量的品牌價(jià)值，這無疑是聰明的一步，也是難能可貴的一步。目前，飲料行業(yè)新品牌仍有無限切入的機(jī)會(huì)，期待戰(zhàn)馬飲料今后更積極的表現(xiàn)。