自2020年開(kāi)始，世界各行業(yè)都開(kāi)始加速變化。有人稱疫情就似一劑催化藥，讓舊產(chǎn)業(yè)加速凋零，讓新產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，中國(guó)軟飲料市場(chǎng)也不例外。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)軟飲料市場(chǎng)規(guī)模為9914億元，中國(guó)市場(chǎng)已然成為全球最大的軟飲料市場(chǎng)之一。據(jù)預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)軟飲料市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到13230億元，而中國(guó)人在2020年共消費(fèi)884億升軟飲料。而在軟飲料行業(yè)中，增速最快的就是功能飲料。

正視機(jī)遇和挑戰(zhàn)

功能飲料是指通過(guò)調(diào)整飲料中營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能的飲料。疫情對(duì)人類最大的警醒就是關(guān)注健康，而功能飲料中含有的營(yíng)養(yǎng)成分，以及各大品牌偏向個(gè)性化和流行化的營(yíng)銷策略，讓功能飲料成功突破了小眾的圈子，走向了更為廣闊的市場(chǎng)。《營(yíng)養(yǎng)商業(yè)雜志》(Nutrition Business Journal)估計(jì)，全球功能性飲料和補(bǔ)充劑市場(chǎng)將從2020年的1,562.4億美元增長(zhǎng)到2023年的1,790億美元，僅2020年就實(shí)現(xiàn)9.7%的增長(zhǎng)。

然而，潛力巨大的行業(yè)在近一年的發(fā)展中也開(kāi)始面臨某些問(wèn)題，如大規(guī)模同質(zhì)化以及激烈的競(jìng)爭(zhēng)和淘汰，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有運(yùn)動(dòng)飲料企業(yè)2100余家。盡管入局者眾多，但從市場(chǎng)占有率來(lái)看，穩(wěn)占第一第二梯隊(duì)的品牌仍然屈指可數(shù)。其中，作為年輕品牌的戰(zhàn)馬能量型維生素飲料（以下簡(jiǎn)稱“戰(zhàn)馬能量飲料”），在短短幾年內(nèi)躍進(jìn)梯度內(nèi)，成為被人熟知的大眾品牌，而戰(zhàn)馬的成功就在于緊抓機(jī)遇，不破不立。

巧用機(jī)遇搶占新市場(chǎng)

戰(zhàn)馬功能飲料自品牌誕生之初就具備迅猛發(fā)展的潛力，如今已經(jīng)躋身功能飲料行業(yè)中，擁有較高市場(chǎng)占有率的品牌行列，有一個(gè)重要的原因就是——厚積薄發(fā)。戰(zhàn)馬功能飲料有功能飲料巨頭華彬背書(shū)，在渠道、生產(chǎn)等多方面均有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)布局“年輕化”品牌文化，向市場(chǎng)不斷輸出“有能量，放馬來(lái)”、“戰(zhàn)馬的能量是專屬年輕人的‘能量外掛’”等品牌文化價(jià)值內(nèi)容。同時(shí)，恰逢電競(jìng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，戰(zhàn)馬功能飲料抓住順風(fēng)大勢(shì)，直接拓展了能量飲料的營(yíng)銷范圍，為功能飲料這一品類的發(fā)展踐行了新的方向。

創(chuàng)造發(fā)力尋找突破口

功能飲料的賣點(diǎn)在于對(duì)人體的恢復(fù)效用，且行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈。為了改變這樣的狀況，功能飲料從業(yè)者也在不斷尋找突破口，怎樣才能讓功能飲料不失去原本效用還能味道更好？戰(zhàn)馬功能飲料做到了，2021年，戰(zhàn)馬功能飲料經(jīng)嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)查和對(duì)產(chǎn)品的深度研究，推出了六種新口味，全部為180mL/罐，包括濃郁口味、大豆肽粉口味、無(wú)糖型口味、檸檬味、西柚味、白桃味，戰(zhàn)馬功能飲料以多口味為突破口，滿足消費(fèi)者多元化、多變化、泛時(shí)尚的需求。

可見(jiàn)，即便是在行業(yè)藍(lán)海情境下，品牌的發(fā)展還是要依靠自身的能力積蓄和創(chuàng)意的加持，或許更多如同戰(zhàn)馬功能飲料的品牌合力之下，會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)更加繁榮的功能飲料市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶去更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。