近些年，觀察各大超市賣場的飲品貨架中各品類的上架率，會發(fā)現(xiàn)碳酸類飲品的貨柜明顯減少，新品類功能飲料的貨柜增加，一些熱銷的功能飲料諸如戰(zhàn)馬等品牌，在貨架上的曝光率持續(xù)走高，擺放位置會放在更為顯眼的位置，以配合運動飲料不斷升級的需求。

運動飲料是飲料產(chǎn)業(yè)鏈中正在蓬勃發(fā)展的品類之一。若單從份額絕對值上看，運動飲料市場遠遠不及果汁、茶飲料等板塊的體量大，一方面源于運動飲料的發(fā)展歷史較為短暫，另一方面也在于外部市場的多品牌競爭。即便如此，對比其他板塊不可逆的放緩增速下，運動飲料維持在10%左右的增速，也表明了運動飲料市場的超強生命力，未來市場依舊可觀，功能飲料市場潛力巨大。

在這樣一個態(tài)勢良好的大前提下，不少運動飲料品牌加入賽道，豐富且擴充了運動飲料市場的產(chǎn)品類目，整條產(chǎn)品線呈現(xiàn)出“百花齊放”的狀態(tài)。然而發(fā)展速度過快也不可避免地產(chǎn)生了同質(zhì)化的現(xiàn)象。戰(zhàn)馬作為運動飲料市場中的黑馬品牌，重視品類內(nèi)的分辨度提高，發(fā)展根據(jù)“品牌+渠道+品類”的價值鏈進行構(gòu)建，憑借其強有力的渠道支持，僅僅短短幾年就完成了巨大的銷售體量。

戰(zhàn)馬作為運動飲料市場中的快速發(fā)展代表，它的崛起之路也充分證明了當下品牌產(chǎn)品發(fā)展的有力路線。戰(zhàn)馬緊抓品牌端和客戶端，重視用戶情感需求和價值回歸，通過不同場景的品牌塑造，完成客戶對品牌的認知，再反哺產(chǎn)品銷售，進行下一次場景的拓展。

據(jù)了解，目前戰(zhàn)馬能量型維生素飲料擁有兩種口味的飲品，藍瓶包裝含氣型和紅瓶包裝不含氣型兩種，同時為了適應(yīng)不同場景，為客戶供應(yīng)不同含量的包裝，包括瓶裝和罐裝。此外，伴隨產(chǎn)品同時出發(fā)的還有品牌文化的傳播。戰(zhàn)馬運動飲料的目標客戶為年輕人，戰(zhàn)馬將自身品牌價值觀“敢于嘗試、忠于熱愛、充滿自信”進行精準傳播，讓年輕化、行動派等特點成為戰(zhàn)馬與年輕一代共同的標簽。

戰(zhàn)馬作為運動飲料的一種，其快消品屬性顯露無疑，而快銷品的核心在于消費者，消費者的喜好和認知直接影響產(chǎn)品的復購率，也間接影響著產(chǎn)品的研發(fā)與推出。未來戰(zhàn)馬將通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和情感價值的傳遞，順應(yīng)整個飲品行業(yè)的大勢所趨，以求更好的發(fā)展。