談及功能類飲料，中國消費者已然不再陌生，它作為含有一定能量并添加適量營養(yǎng)成分或其他特定成分的飲品，能為機體補充能量或加速能量釋放和吸收，一度活躍在司機、白領、運動員三類人的中間。至此，功能類飲料所擁有的提高飲用者情緒、補充身體所需成分的功能深入人心，但也正因如此，功能類飲料初入中國市場的道路并不寬闊，似乎在不運動、不疲勞的場景下功能類飲料沒有立足之地。

在幾十年后的今天，大刀闊斧的改革創(chuàng)新似乎已經(jīng)成為新時代功能類飲料的財富密碼，不論是擴大品牌知名度，還是搶占市場份額，總是逃不開這個話題。但縱觀近些年的改革成功者也不過寥寥數(shù)人，而他們的秘訣就在于抓住有序創(chuàng)新改革的路子。

事實上，在功能類飲料的改革創(chuàng)新上，戰(zhàn)馬能量型維生素飲料（以下簡稱“戰(zhàn)馬飲料”）的創(chuàng)新是不得不提的優(yōu)秀范例，戰(zhàn)馬飲料開創(chuàng)了一條功能類飲料有序、多元、個性化發(fā)展的途徑。為擴展功能類飲料的客戶群體，戰(zhàn)馬飲料瞄準了以年輕人為主力的消費群體，關注并深入年輕群體的生活，以他們的情感需求為重點。2021年下半年，戰(zhàn)馬飲料推出最新產(chǎn)品組合，推出了六種新口味，全部為180mL/罐，包括濃郁口味、大豆肽粉口味、無糖型口味、檸檬味、西柚味、白桃味，滿足消費者多元化、泛時尚的需求。

同時，為了順應功能類飲料的個性化、潮流化的趨勢，戰(zhàn)馬飲料選擇新穎的宣傳手法對年輕人進行滲透，實現(xiàn)營銷的精準化。其中，特別是對年輕群體關注度較高的賽事活動，如英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、大學生籃球比賽、和平精英職業(yè)聯(lián)賽等賽事，都進行了相關合作，打通功能類飲料與日常生活的多元化聯(lián)系的道路。

戰(zhàn)馬飲料的創(chuàng)新改革動作頻頻，但并非空穴來風。一方面，隨著年輕群體的工作和生活節(jié)奏加快，功能類飲料的場景在不斷擴大，消費群體中的接受度也越來越高，這意味著功能類飲料品牌的生存空間開始上升，擴張的機會不斷涌現(xiàn)。另一方面，功能飲料市場也日新月異，諸如戰(zhàn)馬飲料這樣的品牌年輕卻擁有實力，消費者有了更多的選擇空間。

功能類飲料在中國的發(fā)展趨勢被一再看好，據(jù)市場數(shù)據(jù)預測，中國市場仍有較大的容量空間，目前中國人均消費量1.5升，歐美國家則高達7升。而在未來，滿足消費者的需求，功能類飲料垂直細分領域將成為重要陣地，只有通過創(chuàng)新打造出產(chǎn)品的差異化，做好消費場景營銷，才能俘獲消費者的芳心。

數(shù)據(jù)參考：

【1】https://club.1688.com/threadview/53484560.htm