一場(chǎng)電競(jìng)比賽正在激烈的進(jìn)行中，此刻戰(zhàn)意正酣，賽事焦灼，當(dāng)賽點(diǎn)降臨的時(shí)候，不論是電競(jìng)選手，還是守候熒幕的粉絲，都口干舌燥，興奮不已，這時(shí)一罐爽快無(wú)比又充滿能量的運(yùn)動(dòng)維生素功能飲料傾瀉口中，沖擊著味蕾，帶來(lái)滿足感的同時(shí)，也帶來(lái)能量的快速恢復(fù)。

這是電競(jìng)中常出現(xiàn)的畫(huà)面。

在大部分人的觀念中，電競(jìng)和運(yùn)動(dòng)維生素功能飲料頗為契合，就運(yùn)動(dòng)維生素功能飲料行業(yè)黑馬品牌戰(zhàn)馬為例，2021年是其與英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽合作的第五年，它被稱為是英雄聯(lián)盟 5年的硬核戰(zhàn)友。戰(zhàn)馬能夠突破重圍成為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的官方合作伙伴，并成為年輕品牌中的佼佼者，甚至在一些能量型飲料的老品牌的圍堵下，都能創(chuàng)出一番天地，占據(jù)不小的市場(chǎng)份額。對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)，“敢戰(zhàn)、敢拼、敢闖”的精神要注入賽場(chǎng)，戰(zhàn)馬的成功，讓電競(jìng)和運(yùn)動(dòng)維生素功能飲料的配合顯得更加和諧。

在運(yùn)動(dòng)維生素功能飲料行業(yè)中，發(fā)展越快的品牌顯然是擁有靈敏嗅覺(jué)的那一批。據(jù)Newzoo《2020年度電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》，贊助仍然在整個(gè)電競(jìng)收入中占比57.9％。盡管已經(jīng)在電競(jìng)總收入中占有極高的份額，贊助收入仍將實(shí)現(xiàn)17.2％的同比增長(zhǎng)。這份報(bào)告的數(shù)據(jù)表明電競(jìng)贊助能給運(yùn)動(dòng)維生素功能飲料品牌帶來(lái)更充分的曝光，實(shí)現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)增長(zhǎng)。

與此同時(shí)也產(chǎn)生一個(gè)問(wèn)題，電競(jìng)與運(yùn)動(dòng)維生素功能飲料頗有緣分的時(shí)局之下，為什么有戰(zhàn)馬飲料這樣蒸蒸日上的“霸屏”品牌？

戰(zhàn)馬由行業(yè)巨頭華彬集團(tuán)推出，華彬集團(tuán)深耕行業(yè)數(shù)十年資源可觀，戰(zhàn)馬運(yùn)動(dòng)維生素功能飲料的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)顯然具有運(yùn)用這些資源的能力，畢竟好的產(chǎn)品推向市場(chǎng)也需要時(shí)間和一些機(jī)遇。也正因如此，回顧戰(zhàn)馬與英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的合作歷程，簽下英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽贊助仍不夠，還有體育、音樂(lè)等活動(dòng)的贊助。不斷融入年輕人的圈子，這讓充滿雄心壯志的戰(zhàn)馬迅速出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，也快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

然而，從戰(zhàn)馬的發(fā)展動(dòng)向來(lái)看，電競(jìng)并非是其唯一的關(guān)注點(diǎn)，近兩年，戰(zhàn)馬的腳步遍布年輕人的各個(gè)領(lǐng)域，布局越來(lái)越廣。而戰(zhàn)馬運(yùn)動(dòng)維生素功能飲料不斷完善線上線下資源的融合，在諸多優(yōu)質(zhì)資源的助力下，戰(zhàn)馬成為了最受年輕人矚目的飲料品牌之一，完成了自我的蛻變。