近年來飲料行業(yè)發(fā)展迅猛，在一波接一波的升級浪潮中不同品類輪番上陣，運(yùn)動(dòng)飲料自2004年逐步登上高速發(fā)展的列車，不少老品牌都推出了自己的運(yùn)動(dòng)飲料產(chǎn)品。華彬集團(tuán)在競爭激烈的新市場中也推出了自主品牌“戰(zhàn)馬能量型維生素飲料”，而在眾多品牌角逐中，戰(zhàn)馬品牌之名快速傳播，變成了接受度極高的運(yùn)動(dòng)飲料品牌。

作為一匹黑馬，戰(zhàn)馬也借助了行業(yè)之勢。消費(fèi)者越來越重視飲品的健康屬性，消費(fèi)需求一直處于增長態(tài)勢，即便是在未來幾年，飲料的發(fā)展階段仍然會(huì)屬于高速發(fā)展時(shí)期。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的整理分析，認(rèn)為功能飲料將迎來黃金發(fā)展期。

而戰(zhàn)馬正是抓住了運(yùn)動(dòng)飲料這一整體趨勢，從其作為小眾市場到千億產(chǎn)值大市場的轉(zhuǎn)變中適時(shí)而動(dòng)，推出自己的品牌。通過醒目的產(chǎn)品包裝，健康的飲品成分，符合消費(fèi)理念的宣傳手段等方式，讓戰(zhàn)馬在短時(shí)間內(nèi)被消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)。

隨著時(shí)間的推移，運(yùn)動(dòng)飲料市場也不斷擴(kuò)大，更多擁有健康意識(shí)的人群都會(huì)關(guān)注到運(yùn)動(dòng)飲料的特殊性，這不僅是一種普通的飲品，更是輔助健康生活的重要伙伴。戰(zhàn)馬也從市場態(tài)勢逐漸深入分析，認(rèn)為消費(fèi)者的需求將會(huì)成為未來市場走勢的趨向。

也正因如此，戰(zhàn)馬鎖定年輕人為目標(biāo)客戶，事實(shí)上，在戰(zhàn)馬的銷售實(shí)踐推進(jìn)中，戰(zhàn)馬運(yùn)動(dòng)飲料的使用場景也在不斷擴(kuò)大，從簡單的運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充能量為主，到工作、學(xué)習(xí)、競賽等場景，也都有戰(zhàn)馬的出現(xiàn)。

前面提到飲料行業(yè)正在高速發(fā)展，是因?yàn)槟壳疤幱诳萍蓟⒒ヂ?lián)網(wǎng)+模式、人工智能發(fā)展的時(shí)代，我國迎來了第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。在這樣的大背景之下，戰(zhàn)馬率先開啟了“跨界”的布局，品牌的宣傳從線上到線下、從電競?cè)Φ揭魳啡Φ?，凡是有年輕人的地方，就會(huì)有戰(zhàn)馬的陪伴，而戰(zhàn)馬也逐漸成為新一代年輕人青春有活力的見證者。

運(yùn)動(dòng)飲料的黃金期是品牌很好的跳板，抓住用戶需求、擴(kuò)大使用場景也符合品牌發(fā)展，但在眾多品牌的競爭中想要脫穎而出不是那么容易，戰(zhàn)馬的穩(wěn)步發(fā)展，讓戰(zhàn)馬成為新時(shí)代的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。