飲料產(chǎn)品正逐步占據(jù)消費(fèi)者的更多生活場(chǎng)景，這也引發(fā)了飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。戰(zhàn)馬是華彬集團(tuán)旗下一款自主研發(fā)的能量型維生素飲品，在面對(duì)功能飲料市場(chǎng)的巨大競(jìng)爭(zhēng)中，依然保持了穩(wěn)步發(fā)展。究其原因，戰(zhàn)馬能量型維生素飲料品牌在個(gè)性化、情感化的經(jīng)營(yíng)上下足了功夫。

戰(zhàn)馬為何能以個(gè)性化發(fā)展取勝呢？根據(jù)全球知名的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020年中國(guó)飲料行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展及典型案例分析報(bào)告》分析，中國(guó)居民消費(fèi)能力提升，人均消費(fèi)支出增加，同時(shí)，食品在消費(fèi)支出中所占比例減少，這意味著家庭收入的增加和人民生活日趨向好，有利于飲料行業(yè)的發(fā)展。

戰(zhàn)馬著眼于特立獨(dú)行、充滿夢(mèng)想的年輕消費(fèi)群體，他們所追求的暢快、激情、干勁，是功能性飲料所能帶來(lái)的直接感官。戰(zhàn)馬在此基礎(chǔ)上添加了有益人體的營(yíng)養(yǎng)成分，為年輕群體追夢(mèng)、拼搏路上保駕護(hù)航。而從戰(zhàn)馬近些年的發(fā)展來(lái)看，其鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，以及打造個(gè)性化的產(chǎn)品策略得到印證，戰(zhàn)馬發(fā)展途徑的選擇顯然是正確的。 

滿足消費(fèi)者的期待除了在產(chǎn)品方面下功夫，在品牌塑造方面也需要不遺余力。戰(zhàn)馬通過(guò)豐富的情感共鳴，打造品牌的形象來(lái)尋求差異化發(fā)展，將“敢于嘗試、忠于熱愛(ài)、充滿自信”的品牌價(jià)值觀注入產(chǎn)品當(dāng)中，同時(shí)積極尋找不同的領(lǐng)域合作，將“破圈”進(jìn)行到底，憑借領(lǐng)域合作再一次給品牌拓寬了影響力。

市場(chǎng)的順勢(shì)發(fā)展帶來(lái)品牌的競(jìng)爭(zhēng)度，而面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，戰(zhàn)馬如何應(yīng)對(duì)，其實(shí)就是對(duì)于產(chǎn)品力和品牌力的考驗(yàn)。從個(gè)性化的產(chǎn)品，到情感需求的深挖鋪墊，戰(zhàn)馬在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，顯示出了大品牌該有的實(shí)力，相信戰(zhàn)馬在之后的發(fā)展中會(huì)越來(lái)越好。