不知從什么時(shí)候開(kāi)始戰(zhàn)馬讓人印象深刻，或許是高而纖細(xì)的罐裝，或許是炫酷新潮的獨(dú)特LOGO，這個(gè)能量飲料的黑馬品牌正在努力把功能飲料引向一條更為大膽的發(fā)展之路——成為廣大年輕人的“能量外掛”。從科學(xué)角度來(lái)說(shuō)，能量的存在和功能飲料成分的添加有必然聯(lián)系，然而戰(zhàn)馬的能量之名卻遠(yuǎn)不止這么簡(jiǎn)單。

戰(zhàn)馬功能飲料中有能夠補(bǔ)充能量和維生素的相應(yīng)成分。D-核糖、速溶咖啡粉、?；撬?、維生素C、維生素B6、維生素B12等都充分融匯在小小的瓶身當(dāng)中。每一個(gè)熬夜奮斗的夜晚，疲倦的心靈可以得到能量的支持，消除那些煩躁不安，集中注意力，增強(qiáng)記憶；每一次揮汗如雨的戰(zhàn)斗，疲憊的身體總能得到能量的輔助，緩緩增強(qiáng)肌體能量，逐漸緩解肌肉酸痛，這是功能飲料存在的特殊意義。

但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，戰(zhàn)馬飲料想成為年輕人困倦時(shí)補(bǔ)充能量的首選飲品，僅憑產(chǎn)品層次的“能量”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，想要驚艷，就要邁出“強(qiáng)化功能飲料成分”這一慣性營(yíng)銷思維，才能從功能飲料激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，戰(zhàn)馬拋棄了宣傳功能飲料成分的老路，調(diào)整了自己的品牌戰(zhàn)略，以“有能量，放馬來(lái)”為口號(hào)，傳播自己的品牌精神，以“年輕一代都值得擁有充足的能量和鼓勵(lì)，戰(zhàn)馬用自身能量助力他們提升戰(zhàn)斗力，去投入讓他們著迷的領(lǐng)域”為品牌使命，給予年輕人精神上的力量和鼓舞，同時(shí)品牌也借助這樣的方式，走出一條獨(dú)一無(wú)二的發(fā)展之路。

為了提升知名度，戰(zhàn)馬鎖定了15-24歲的年輕群體，并在這個(gè)群體中找到了與品牌的契合點(diǎn)。當(dāng)今的年輕人，面臨著真實(shí)世界里的種種壓力與挑戰(zhàn)，但卻依然挺直腰背，拒絕常規(guī)，熱衷創(chuàng)造，敢玩敢愛(ài)，活在當(dāng)下并且時(shí)刻勇于表達(dá)自己。而戰(zhàn)馬就是最佳的陪伴者，幫助他們懂得用能量賦予的能力，開(kāi)辟新的天地。

對(duì)功能飲料成分的不斷研究，是戰(zhàn)馬飲料成為優(yōu)質(zhì)飲料品牌的基礎(chǔ)；對(duì)產(chǎn)品外觀的獨(dú)特裝飾，是戰(zhàn)馬成就品牌的重要環(huán)節(jié)，而此外最重要的一步，卻是在于創(chuàng)新的推廣—在年輕人感興趣的領(lǐng)域，與年輕人共進(jìn)退，然后悄悄在他們的心中生根發(fā)芽。