作為一個(gè)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、熱愛(ài)健康的年輕人來(lái)說(shuō)，越來(lái)越喜歡瓶裝能量飲料！其實(shí)目前瓶裝能量飲料的品牌有很多，在瓶裝能量飲料市場(chǎng)中，運(yùn)動(dòng)飲料、能量飲料和其他有保健作用的飲料都被認(rèn)為是能量飲料的一種，這些能量型飲品中含有鈉電解質(zhì)和速溶咖啡粉等物質(zhì)，相比碳酸飲料更健康，也更提神醒腦。

我們都知道，飲品是伴隨人們生活的重要單品，然而隨著健康意識(shí)和生活習(xí)慣的變化，刺激性較強(qiáng)的碳酸飲料逐漸“沒(méi)落”，瓶裝能量飲料則如一顆閃耀的新星，逐漸走進(jìn)了人們的視野。瓶裝能量飲料行業(yè)作為飲料行業(yè)中增速較快的細(xì)分品類(lèi)之一，其行業(yè)內(nèi)的品牌更新?lián)Q代超乎想象，一是因?yàn)橄M(fèi)者訴求不斷增加，二是因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境還有可爭(zhēng)奪的空間，然而即使是在這樣的行業(yè)狀態(tài)之下，也有幾個(gè)品牌深深地印在消費(fèi)者心中。

戰(zhàn)馬能量型維生素飲料來(lái)自一家充滿(mǎn)活力的企業(yè)，它與同期競(jìng)爭(zhēng)者最大的區(qū)別就在于深度關(guān)注消費(fèi)者需求，目光著眼于年輕一代，將夢(mèng)想、自信、熱愛(ài)等充滿(mǎn)正能量的屬性附著在產(chǎn)品中，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的行業(yè)中，短短幾年就占據(jù)了不少市場(chǎng)份額，同時(shí)也成就了戰(zhàn)馬“青春、活力、有個(gè)性”的印象。

這一切是偶然嗎？

當(dāng)然不是，戰(zhàn)馬身在能量型飲料市場(chǎng)，首先對(duì)市場(chǎng)環(huán)境現(xiàn)狀分析明確，在中國(guó)，瓶裝能量飲料的訴求不斷上升，且目前增長(zhǎng)速度較快，其次消費(fèi)者中體育愛(ài)好者不斷增加，其中年輕一代也將青春和熱血奉獻(xiàn)給了更多新興行業(yè)，這也讓瓶裝能量飲料拓展了更多的新市場(chǎng)，而戰(zhàn)馬正是抓住了這些細(xì)小的點(diǎn)，在成長(zhǎng)中成就了更強(qiáng)大的品牌。

戰(zhàn)馬的品牌定位是很多年輕人所熟知的---戰(zhàn)馬的能量是專(zhuān)屬于年輕人的“能量外掛”，這句話(huà)中有著非常濃厚的時(shí)代特點(diǎn)，甚至采用了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的特有名詞，讓懂的人因?yàn)榇蠹夜蔡幰粋€(gè)圈子而感到“歸屬”和驕傲，這是戰(zhàn)馬品牌建立成功的一點(diǎn)，戰(zhàn)馬銷(xiāo)售的不僅是飲品那么簡(jiǎn)單，更是企業(yè)文化、品牌文化的軟性輸出，這也是戰(zhàn)馬作為一個(gè)新勢(shì)力卻能超越老品牌實(shí)力的重要因素之一。

戰(zhàn)馬瓶裝能量飲料的發(fā)展路線(xiàn)其實(shí)對(duì)行業(yè)有不少啟示，在面臨老品牌和新品牌的加急圍攻之下，戰(zhàn)馬能夠脫穎而出，其實(shí)就是抓住了消費(fèi)者的心理需求，將“夢(mèng)想、能量、青春”等屬性融合于一體，拉近與消費(fèi)者的距離，讓文化圈層成為品牌的廣告。目前來(lái)說(shuō)，瓶裝能量飲料市場(chǎng)中還存在較大的滲透空間，期待戰(zhàn)馬品牌為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

隨著年輕人對(duì)能量飲料越來(lái)越清晰的認(rèn)知，能量飲料也受到高度推崇，無(wú)論是上班族舒緩壓力，還是運(yùn)動(dòng)人士補(bǔ)充能量，能量飲料都是不可或缺的，而戰(zhàn)馬能量型維生素飲料作為能量飲料界的新寵，似乎有著難以掩蓋的魔力，深深地吸引著年輕人的熱愛(ài)和追捧。那么戰(zhàn)馬能量飲料功能究竟有哪些呢？

戰(zhàn)馬能量飲料功能之一提神醒腦。對(duì)于上班白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，加班已經(jīng)是常態(tài)，生活節(jié)奏不斷加速，工作效率低會(huì)直接影響工作完成進(jìn)度，隨時(shí)隨地保持精力充沛是加班族的首要需求。這個(gè)時(shí)候戰(zhàn)馬能量飲料功能就得以體現(xiàn)，其中含有的d－核糖和速溶咖啡粉能夠幫助提神醒腦，喚醒精力，幫助上班族快速完成工作。

戰(zhàn)馬能量飲料功能之二消除疲勞。對(duì)于運(yùn)動(dòng)一族來(lái)說(shuō)，常常在打球、跑步等活動(dòng)之后，感到四肢酸痛、無(wú)力，這是因?yàn)榧∪饧?xì)胞產(chǎn)生的ATP含量不足，肌肉得不到充足的能量，就會(huì)產(chǎn)生疲勞的感覺(jué)。這個(gè)時(shí)候戰(zhàn)馬能量飲料功能就得以體現(xiàn)，其中含有的D－核糖物質(zhì)是肌肉產(chǎn)生能量的重要原料，對(duì)提高人體運(yùn)動(dòng)能力，對(duì)抗疲勞，緩解肌肉酸痛，都有明顯的效果。此外，D－核糖還可以促進(jìn)心肌細(xì)胞合成ATP，使心肌細(xì)胞的功能提高，改善心臟功能，保護(hù)心臟，調(diào)節(jié)心率，可以有效緩解劇烈運(yùn)動(dòng)過(guò)后的胸悶、心慌、氣虛。

戰(zhàn)馬能量飲料功能之三補(bǔ)充能量。對(duì)于備考的學(xué)生黨來(lái)說(shuō)，因?yàn)榧绨蛏蠅毫撕芏鄬W(xué)業(yè)的重?fù)?dān)而經(jīng)常面臨用腦過(guò)度、精力不充沛的情況，這個(gè)時(shí)候戰(zhàn)馬能量飲料功能就得以體現(xiàn)，戰(zhàn)馬能量飲料中所含?；撬帷⒕S生素C、維生素B6、維生素B12等多種人體所需的營(yíng)養(yǎng)成分，當(dāng)學(xué)習(xí)辛苦導(dǎo)致能量消耗太大時(shí)，戰(zhàn)馬能量型維生素飲料可以快速補(bǔ)充能量，蓄力下一次挑戰(zhàn)。

戰(zhàn)馬能量飲料功能究竟有哪些呢？想必大家已經(jīng)一目了然。與此同時(shí)，戰(zhàn)馬希望年輕一代都擁有充足的能量和鼓勵(lì)去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，戰(zhàn)馬用自身能量助力他們提升戰(zhàn)斗力去投入讓他們著迷的領(lǐng)域，這些，也正是戰(zhàn)馬能量飲料一直在堅(jiān)持做的事情，不斷研發(fā)、進(jìn)步，幫助年輕人突破極限，鑄就更高水平的自己。

相比碳酸、果汁等品類(lèi)，功能飲料一直保持著較高的增速，各大功能飲料公司也在細(xì)分市場(chǎng)賽道展開(kāi)激烈角逐。然而功能飲料市場(chǎng)從來(lái)不缺入局者，各大功能飲料公司也紛紛推出新品，華彬快消品集團(tuán)也不例外，戰(zhàn)馬功能飲料作為華彬快消品集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的民族品牌，從出生之日起就被寄予厚望，快速走入大眾視野中。

華彬作為功能飲料公司率先從口感上塑造戰(zhàn)馬功能飲料，戰(zhàn)馬功能飲料分為含氣型和不含氣型，喝起來(lái)口感清清爽爽，味道醇厚，既爽口又能補(bǔ)充能量，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)，還是出行，帶上戰(zhàn)馬飲料就相當(dāng)于帶上了一個(gè)專(zhuān)屬的小型“能量補(bǔ)給站”。

除了口感上的塑造，華彬作為功能飲料公司也在外形上包裝戰(zhàn)馬飲料，戰(zhàn)馬功能飲料的包裝可謂是獨(dú)樹(shù)一幟，罐裝瓶形呈圓潤(rùn)光滑口型，整體色調(diào)為亮紅色，給人不一樣的感覺(jué)。在產(chǎn)品陳列架上，一片素淡中亮紅色的戰(zhàn)馬功能飲料格外引人注目。

當(dāng)然，華彬作為功能飲料公司也充分認(rèn)識(shí)到功能飲料的重點(diǎn)應(yīng)該放在其成分上。所以華彬集團(tuán)在戰(zhàn)馬功能飲料的成分上下足了功夫，戰(zhàn)馬飲料中富含d-核糖、牛磺酸、B族維生素等營(yíng)養(yǎng)成分，其中D-核糖的作用尤為突出，D-核糖是心肌細(xì)胞和骨骼肌細(xì)胞的重要能量合成原料，可以有效地促進(jìn)心臟和骨骼肌快速產(chǎn)生ATP，從而緩解身體疲勞，調(diào)節(jié)心率，為身體續(xù)航，隨時(shí)活力滿(mǎn)滿(mǎn)，激情無(wú)限釋放。然而牛磺酸的成分也不容忽視，?；撬釁⑴c糖代謝的調(diào)節(jié)，能夠增強(qiáng)心肌收縮力，增加血液輸出，同時(shí)防止心肌損傷，從而保護(hù)人體肝臟。

在未來(lái)，戰(zhàn)馬不僅會(huì)在功能飲料領(lǐng)域繼續(xù)深耕，還將開(kāi)拓更多領(lǐng)域的探索與合作，為戰(zhàn)馬能量基因注入更多的活力與可能。戰(zhàn)馬品牌所代表的不僅僅是一款飲品，更是新時(shí)期背景下年輕人自信開(kāi)朗、積極向上、大膽進(jìn)取的精神宣言。

近些年功能性飲料市場(chǎng)不斷變革，回顧近十年的飲料市場(chǎng)的大環(huán)境可窺探一二。在2014年之前，飲料行業(yè)整體增速較好。然而到2016年伴隨著持續(xù)疲倦的態(tài)勢(shì)，飲料行業(yè)的增速已經(jīng)降至4%。事物的發(fā)展總是螺旋式上升，曲折發(fā)展，雖然行業(yè)整體態(tài)勢(shì)不佳，但細(xì)分品類(lèi)中卻有幾個(gè)異軍突起的例子，比如功能性飲料行業(yè)，在2016年就呈現(xiàn)出快速發(fā)展的形勢(shì)。

當(dāng)功能性飲料在行業(yè)中嶄露頭角時(shí)，不少品牌商抓住時(shí)機(jī)入場(chǎng)，搶占先機(jī)，刺激了功能性飲料市場(chǎng)的繁榮，諸如戰(zhàn)馬等新興品牌飲料一躍成為家喻戶(hù)曉的優(yōu)質(zhì)品牌，占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。當(dāng)然功能性飲料市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)飲料市場(chǎng)大環(huán)境的變化，首先就是消費(fèi)者群體的觀(guān)念轉(zhuǎn)變，受綠色、健康、潮流的影響，也隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特征，培養(yǎng)出的新式消費(fèi)者更重視密切互動(dòng)，在這樣的復(fù)雜過(guò)程中培養(yǎng)出消費(fèi)者們更愿意為“強(qiáng)體驗(yàn)”而買(mǎi)單。

什么叫“強(qiáng)體驗(yàn)”呢？

或許把消費(fèi)者當(dāng)成用戶(hù)來(lái)理解更加貼切，就如戰(zhàn)馬而言，購(gòu)買(mǎi)戰(zhàn)馬能量型維生素飲料的消費(fèi)者，不僅會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生喜愛(ài)，也會(huì)對(duì)戰(zhàn)馬品牌所附帶的文化價(jià)值產(chǎn)生認(rèn)同，從而由簡(jiǎn)單的飲料消費(fèi)者，變成了為戰(zhàn)馬文化而買(mǎi)單的用戶(hù)，喜愛(ài)戰(zhàn)馬的人都是擁有戰(zhàn)馬價(jià)值觀(guān)的“戰(zhàn)馬人”，這就是所說(shuō)的強(qiáng)體驗(yàn)，從產(chǎn)品的喜愛(ài)到品牌的熱愛(ài)。

從戰(zhàn)馬品牌角度來(lái)說(shuō)，良好的大環(huán)境造就了功能性飲料市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，部分品牌在走下坡路，而戰(zhàn)馬無(wú)疑是在消費(fèi)者心中實(shí)現(xiàn)了廣泛認(rèn)知的那一類(lèi)品牌，戰(zhàn)馬品牌的成功其實(shí)來(lái)得并不容易，因?yàn)闄C(jī)會(huì)總是給有準(zhǔn)備的人。

為了傳遞戰(zhàn)馬“敢于嘗試、忠于熱愛(ài)、充滿(mǎn)自信”的品牌價(jià)值觀(guān)，與年輕人尋找更多共同語(yǔ)言，戰(zhàn)馬多年來(lái)參與跨界合作，與不同領(lǐng)域的當(dāng)紅“IP”合作，尤其是目標(biāo)客戶(hù)較多的領(lǐng)域，如體育運(yùn)動(dòng)、極限挑戰(zhàn)、音樂(lè)、電競(jìng)等，向戰(zhàn)馬用戶(hù)展現(xiàn)更多的飲用時(shí)機(jī)，增加用戶(hù)體驗(yàn)感。

戰(zhàn)馬品牌關(guān)注消費(fèi)者的真實(shí)需求，新的時(shí)代要對(duì)消費(fèi)者有新的定義，功能性飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)頗大，目前戰(zhàn)馬的成績(jī)非?？捎^(guān)，戰(zhàn)馬所走的企業(yè)品牌發(fā)展之路也許就是飲料行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機(jī)，關(guān)注年輕消費(fèi)者群體的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為的變化，做好產(chǎn)品以及品牌的建設(shè)，戰(zhàn)馬品牌未來(lái)可期。

當(dāng)代年輕人的狀態(tài)是清早起來(lái)到了單位，坐在工位上便開(kāi)啟一天高強(qiáng)度的工作模式，“疲憊感”充斥著身體的各個(gè)角落，補(bǔ)充維生素的功能飲料成為緩解當(dāng)代年輕人疲勞的方法之一。

市面上那么多補(bǔ)充維生素的飲料，試問(wèn)這方面的選擇有沒(méi)有什么訣竅？

傳統(tǒng)維生素飲料的受眾群體變得單一化，堪稱(chēng)2020年跨界王的戰(zhàn)馬能量型維生素飲料初入市場(chǎng)便在口味上下足功夫，戰(zhàn)馬能量型維生素飲料有兩款——紅色包裝為不含氣型，口感醇厚，溫和不膩；藍(lán)色包裝為含氣型，入口清爽，充滿(mǎn)活力?？紤]到日常出行和室內(nèi)活動(dòng)的多種場(chǎng)合，戰(zhàn)馬還設(shè)計(jì)了罐裝，讓消費(fèi)者可以根據(jù)自己的場(chǎng)景選擇適合自己的飲料包裝。人生因?yàn)樘魬?zhàn)和拼搏可以隨心所欲，生活也是如此。

成分給足，打破包圍的“無(wú)力感”

戰(zhàn)馬能量型維生素飲料除了包裝、設(shè)計(jì)的要點(diǎn)外，戰(zhàn)馬關(guān)注的重點(diǎn)還有成分，一款優(yōu)質(zhì)的維生素飲料在成分方面值得考量，以戰(zhàn)馬為例，戰(zhàn)馬能量型維生素飲料中含有D-核糖、維生素C、?；撬岬榷喾N人體所需的營(yíng)養(yǎng)成分，當(dāng)人體內(nèi)能量消耗較大時(shí)可以實(shí)現(xiàn)快速賦能的效果。全面快速的賦能也因此成為戰(zhàn)馬飲料的特色。

一個(gè)品牌的使命決定著品牌的方向，戰(zhàn)馬秉承著年輕一代都值得擁有充足的能量和鼓勵(lì)，戰(zhàn)馬用自身能量助力他們提升戰(zhàn)斗力，去投入讓他們著迷的領(lǐng)域，也正是這份使命成為戰(zhàn)馬不斷向前的動(dòng)力，在過(guò)去的2020年，戰(zhàn)馬開(kāi)啟全面跨界挑戰(zhàn)模式，涉及多個(gè)領(lǐng)域，用心做好產(chǎn)品的同時(shí)戰(zhàn)馬也在用自身的拼勁激勵(lì)著心有夢(mèng)想的拼搏者，夢(mèng)想是值得擁有的，不然怎么能看到為了目標(biāo)披荊斬棘的自己？

奪目酷炫的每一罐、每一瓶戰(zhàn)馬飲料，都含有獨(dú)特的速溶咖啡粉、d - 核糖、 ?；撬幔瑤椭嬘谜哐杆倩謴?fù)能量，也成為00后年輕群體熱愛(ài)的潮流品牌，這些特殊的屬性讓?xiě)?zhàn)馬飲料成為了維生素運(yùn)動(dòng)飲料的優(yōu)選。

現(xiàn)在單位很多同事都會(huì)選擇喝戰(zhàn)馬飲料來(lái)補(bǔ)充能量，很適合經(jīng)常加班、和工作疲勞時(shí)飲用。

戰(zhàn)馬屬于維生素運(yùn)動(dòng)飲料，維生素運(yùn)動(dòng)飲料內(nèi)含的速溶咖啡粉、d - 核糖、?；撬帷⒕S生素B6等營(yíng)養(yǎng)成分協(xié)同作用為人體供能，其中d - 核糖能加快心臟和骨骼肌里ATP的合成，因此，心臟和骨骼肌是最需要d－核糖的器官和組織，d－核糖有兩大神奇功效，一：改善心臟缺血，提升心臟功能；二 ：緩解肌肉酸痛；?；撬峥梢蕴岣呱窠?jīng)傳導(dǎo)和視覺(jué)機(jī)能并且改善內(nèi)分泌狀態(tài)，增強(qiáng)人體免疫是人體不可缺少的一種營(yíng)養(yǎng)元素。

維生素運(yùn)動(dòng)飲料富含維生素，顧名思義，維生素運(yùn)動(dòng)飲料含有一定量的維生素，這些維生素都是運(yùn)動(dòng)過(guò)程中所需要的。比如維生素B6主要作用在人體的血液、肌肉、神經(jīng)、皮膚等。功能有抗體的合成、消化系統(tǒng)中胃酸的制造、脂肪與蛋白質(zhì)利用（尤其在減肥時(shí)應(yīng)補(bǔ)充）、維持鈉/鉀平衡（穩(wěn)定神經(jīng)系統(tǒng)）。維生素C促進(jìn)氨基酸中酪氨酸和色氨酸的代謝，延長(zhǎng)肌體壽命。

戰(zhàn)馬飲料分為含氣型和不含氣型兩種，在含氣型飲料中還會(huì)添加二氧化碳讓口感更加豐富。富含多種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)且口感豐富的戰(zhàn)馬飲料可以實(shí)現(xiàn)快速補(bǔ)充能量的功能。

戰(zhàn)馬飲料成為年輕一代能量的源泉并賦予年輕人無(wú)限力量，戰(zhàn)馬用自身能量助力年輕一代提升戰(zhàn)斗力去投入讓他們著迷的領(lǐng)域。

2020年已經(jīng)離去，伴隨春日暖意，新的一年已經(jīng)到來(lái)，開(kāi)工之余兼顧工作和節(jié)后綜合癥的人群難免有點(diǎn)狀態(tài)不在線(xiàn)，這個(gè)時(shí)候能量的及時(shí)補(bǔ)充成為關(guān)鍵點(diǎn)，GET能量活力的重要性或許已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人茶余飯后的話(huà)題，那么維生素的飲料有哪些？

維生素的飲料有哪些？

維生素飲料作為一種特殊飲料，目前有較多的品牌出現(xiàn)在人們眼前，其中以戰(zhàn)馬能量型維生素飲料為領(lǐng)先者，給大家介紹其特點(diǎn)，戰(zhàn)馬能量型維生素飲料主要有著提神抗疲勞的作用，其功效來(lái)源于飲料中含有的某些特有物質(zhì)，在身體感覺(jué)疲勞乏力的時(shí)候飲用，可以快速補(bǔ)充體能，讓精力更加充沛。隨著中國(guó)社會(huì)現(xiàn)在節(jié)奏快，年輕人壓力大，大家對(duì)維生素飲料有著很大的需求，維生素飲料可以在人們熬夜、開(kāi)車(chē)、運(yùn)動(dòng)、考試前等場(chǎng)景進(jìn)行提神醒腦的，經(jīng)常飲用戰(zhàn)馬能量型維生素飲料，能起到事半功倍的效果。

知己知彼，了解品牌維生素飲料的重要性

在需求量和受眾量的影響下，市場(chǎng)中興起不少維生素飲料的品牌，論起“出鏡率”，戰(zhàn)馬能量型維生素飲料的出鏡率可以說(shuō)越來(lái)越多，電競(jìng)、體育、酷樂(lè)潮玩，有年輕人的地方，就有戰(zhàn)馬，以戰(zhàn)馬為例，下面說(shuō)一說(shuō)關(guān)于選擇維生素飲料品牌的重要性。

從維生素飲料的成分說(shuō)起，戰(zhàn)馬飲料成分中的?；撬?、B族維生素、d-核糖等營(yíng)養(yǎng)成分則能快速補(bǔ)充身體所失能量。同時(shí)能將糖、脂肪快速轉(zhuǎn)化成熱量，適用于熬夜加班學(xué)習(xí)、旅行登山極限運(yùn)動(dòng)、健身人士等群體，為其快速補(bǔ)充能量。

從口感入手分析，戰(zhàn)馬飲料以?xún)蓚€(gè)口味為主，紅色包裝不含氣型和藍(lán)色包裝含氣型，入口醇厚同時(shí)也保證了口感清新。

縱觀(guān)過(guò)去的2020年，戰(zhàn)馬足以稱(chēng)得上是超?？缃顼嬈妨?，除了先前提到的電競(jìng)、體育、酷樂(lè)潮玩等，還在新說(shuō)唱、街舞、滑板等都有不同程度的涉及，貫徹“敢于嘗試，忠于熱愛(ài)，充滿(mǎn)自信”的品牌價(jià)值觀(guān)，將“潮”貫徹到底，幾次品牌包裝的設(shè)計(jì)都突顯新意，戰(zhàn)馬飲料也因此成為眾多年輕人喜歡的潮流單品。

飲料向來(lái)是國(guó)人過(guò)年、過(guò)節(jié)必不可少的“飲品擔(dān)當(dāng)”，疫情逐漸平穩(wěn)后，大部分中國(guó)地區(qū)都恢復(fù)了疫情以前的生活方式，而飲料行業(yè)也迎來(lái)了重要的回暖契機(jī)，作為飲料行業(yè)的細(xì)分品類(lèi)之一的功能性飲料來(lái)說(shuō)，這顯然也是一個(gè)好時(shí)機(jī)。

近些年，中國(guó)各行業(yè)逐漸走向大眾消費(fèi)不斷升級(jí)、物質(zhì)更加豐沛的市場(chǎng)環(huán)境，功能性飲料已經(jīng)成為消費(fèi)者認(rèn)可，甚至依賴(lài)的品類(lèi)之一，而在健康化的浪潮下，功能性飲料的發(fā)展趨勢(shì)相比其他品類(lèi)更占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

而行業(yè)優(yōu)勢(shì)也意味著內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)能量飲料市場(chǎng)排名前四大的企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售金額377.81億元，市場(chǎng)占有率為88%。老牌功能性飲料企業(yè)已經(jīng)形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而可觀(guān)的市場(chǎng)則聚集起更多的新晉參與者，于是市場(chǎng)的擁擠，產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題日益明顯，想要突破重圍則離不開(kāi)“創(chuàng)新”。

戰(zhàn)馬能量型維生素飲料是華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)在2017年推出的自主研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的品牌，戰(zhàn)馬一經(jīng)推出后展現(xiàn)出來(lái)了自身的實(shí)力，在品牌營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)推廣、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、食品安全及質(zhì)量控制、技術(shù)研發(fā)上不懈努力，在2019年戰(zhàn)馬飲料完成銷(xiāo)售13億年度目標(biāo)，這個(gè)成績(jī)僅僅用了三年。

戰(zhàn)馬成功晉升為功能性飲料市場(chǎng)新銳，但它并沒(méi)有躺在功勞簿上，而是繼續(xù)戰(zhàn)馬特殊的“創(chuàng)新”。能量性飲料是個(gè)比較特殊的飲料品類(lèi)，相比其他飲品，它的消費(fèi)場(chǎng)景更加清晰，加班、熬夜、運(yùn)動(dòng)后等各類(lèi)“疲勞”場(chǎng)景，以及聚會(huì)、旅行、音樂(lè)、電競(jìng)等消費(fèi)娛樂(lè)場(chǎng)景，戰(zhàn)馬將年輕化的“調(diào)性”不斷的加深，在短短幾年來(lái)，戰(zhàn)馬贊助了游戲電競(jìng)、音樂(lè)節(jié)、極限運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)，不斷開(kāi)拓新的消費(fèi)場(chǎng)景，不斷將年輕消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)馬的忠實(shí)用戶(hù)，讓年輕化成為戰(zhàn)馬充滿(mǎn)優(yōu)勢(shì)的驅(qū)動(dòng)力。

由此能看到，大多數(shù)功能性飲料企業(yè)已邁出轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，行業(yè)格局仍有不小的變數(shù)，但可以確定的是，這場(chǎng)“戰(zhàn)事”將會(huì)愈演愈烈，并引發(fā)新一輪的洗牌。誰(shuí)能在這場(chǎng)創(chuàng)新戰(zhàn)事中活到最后，考驗(yàn)功能性飲料企業(yè)內(nèi)功，而時(shí)間會(huì)給出最終答案。而在這些企業(yè)中，戰(zhàn)馬將繼續(xù)與年輕人“戰(zhàn)”在一起，充滿(mǎn)能量，創(chuàng)造夢(mèng)想， 無(wú)懼挑戰(zhàn)，一往無(wú)前！

隨著公眾健康意識(shí)的提升，越來(lái)越多的功能飲料走紅市場(chǎng)。其中，主打維生素營(yíng)養(yǎng)成分的飲料更是層出不窮，越來(lái)越多的飲料有維生素的加入來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，然而飲料有維生素的加入后，在哪些場(chǎng)合飲用才算物盡其用呢？

一、運(yùn)動(dòng)時(shí)喝維生素飲料，消除疲憊

飲料有維生素的加入后，對(duì)于運(yùn)動(dòng)一族能實(shí)現(xiàn)快速補(bǔ)充身體營(yíng)養(yǎng)、消除疲勞。以戰(zhàn)馬能量型維生素飲料為例，其中添加的維生素B6主要參與人體的蛋白質(zhì)、脂類(lèi)的代謝、碳水化合物和血紅蛋白的形成，主要作用在人體的血液、肌肉、神經(jīng)、皮膚等。功能有抗體的合成、消化系統(tǒng)中胃酸的制造、脂肪與蛋白質(zhì)利用（尤其在減肥時(shí)應(yīng)補(bǔ)充）、維持鈉/鉀平衡（穩(wěn)定神經(jīng)系統(tǒng)）。所以對(duì)于運(yùn)動(dòng)量大的人來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)馬能量型維生素飲料是補(bǔ)充身體能量的好幫手。

二、熬夜時(shí)喝維生素飲料，提神醒腦

飲料有維生素的加入后，對(duì)于熬夜人群來(lái)說(shuō)，可以起到提神醒腦的作用。例如在你熬夜辦公時(shí)，來(lái)一瓶戰(zhàn)馬能量型維生素飲料，時(shí)刻保持頭腦清醒，發(fā)揮出自己的超高水平；在你備戰(zhàn)高考或考研時(shí)，一瓶戰(zhàn)馬能量型維生素飲料能夠發(fā)揮其提神和營(yíng)養(yǎng)神經(jīng)的作用，同時(shí)使自己保持好心態(tài)。

三、旅行時(shí)喝維生素飲料，快速補(bǔ)充能量

旅行時(shí)，經(jīng)常作息不規(guī)律、飲食不均衡，而且消耗大量體能，容易感到疲倦，此時(shí)維生素飲料可以起到快速補(bǔ)充能量的作用。戰(zhàn)馬維生素飲料中蘊(yùn)含豐富的維生素B12，可以促進(jìn)紅細(xì)胞的發(fā)育和成熟，使肌體造血機(jī)能處于正常狀態(tài)，預(yù)防惡性貧血；維護(hù)神經(jīng)系統(tǒng)健康，讓旅行中疲憊的人快速回到“滿(mǎn)血”狀態(tài)。

當(dāng)前，注重健康和體驗(yàn)感已然成為飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。越來(lái)越多的飲料有維生素加入后進(jìn)入市場(chǎng)，但也不意味著可以無(wú)限制攝入，并非多多益善。所以在選購(gòu)維生素飲料的時(shí)候，不光要看其成分的搭配，也要注重它成分所占比例。面對(duì)市場(chǎng)上繁多的維生素飲料，根據(jù)場(chǎng)合選擇一款適合自己的維生素飲料尤為重要。

戰(zhàn)馬能量型維生素飲料是近幾年非常流行的一款飲品，它的知名度不僅僅在于它是一種飲品，在消費(fèi)者的眼中，它身上所被賦予的頭銜更多是代表年輕，代表一種個(gè)性和選擇，在這樣的認(rèn)識(shí)下，戰(zhàn)馬能量型維生素飲料更像是一種文化的集合體，這樣的“出圈”并不是偶然，而是來(lái)自于優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來(lái)臨，“營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)詞語(yǔ)就不再陌生，每個(gè)人都有著雙重身份，既是營(yíng)銷(xiāo)者也是被營(yíng)銷(xiāo)者，我們或者在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，或者在營(yíng)銷(xiāo)自己，每個(gè)人手中的信號(hào)終端，都是營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)射器，在這個(gè)由大眾傳播編織好的網(wǎng)絡(luò)中，不斷地傳遞信號(hào)。而戰(zhàn)馬能量型維生素飲料的營(yíng)銷(xiāo)就抓住了這種傳播效應(yīng)，不是簡(jiǎn)單的局限在“飲品”這一框架中，它跳脫出飲品，而從精神文化的角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，借此來(lái)打破能量飲料同質(zhì)化的局面，順利搶占市場(chǎng)，獲得粉絲青睞。

在做出營(yíng)銷(xiāo)策略之前，憑借華彬集團(tuán)對(duì)于能量型飲料的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，將戰(zhàn)馬能量型維生素飲料的產(chǎn)品品質(zhì)發(fā)展壯大。從外觀(guān)來(lái)講，戰(zhàn)馬能量型維生素飲料的包裝采取了留白、印花、棱角等藝術(shù)風(fēng)格，打造出簡(jiǎn)約、大方、有個(gè)性的包裝特點(diǎn)；同時(shí)在口味上兼顧不同消費(fèi)者的需求，將飲品分為含氣型和不含氣型；另外在配方上也不斷研發(fā)，最終確定將D-核糖、速溶咖啡粉、牛磺酸、維生素C、維生素B6、維生素B12等作為能量型維生素飲料的關(guān)鍵成分，不僅保證了飲品的品質(zhì)，也保證了作為一款能量型維生素飲品的能量支持。

產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量保證是大部分知名飲料企業(yè)都能做到的一步，但想要在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代順利躍進(jìn)頂流品牌行列，還需要一些“不尋常的方式”來(lái)扭轉(zhuǎn)乾坤。戰(zhàn)馬能量型維生素飲料做的最好的一點(diǎn)就是“定調(diào)”，在做營(yíng)銷(xiāo)之前就對(duì)自己的目標(biāo)客戶(hù)，自己的品牌調(diào)性，都做出了精準(zhǔn)定位，將挑戰(zhàn)極限、挖掘潛能、保持好奇心這些對(duì)年輕人最好的描述，作為自己品牌的價(jià)值觀(guān)，最后與電競(jìng)、體育、音樂(lè)等領(lǐng)域深度合作，借助年輕人活躍的不同平臺(tái)為跳板，將品牌理念不斷傳播出去，在中國(guó)能量飲料市場(chǎng)中占有了一席之地。